La investigación cualitativa, por otro lado, se ocupa derecolectar y analizar la información en todas las formas posibles, exceptuando la numérica. Tiende acentrarse en la exploración de un limitado pero detallado número de casos o ejemplos que seconsideran interesantes o esclarecedores, y su meta es lograr "profundidad" y no "amplitud".
Considero que la familia de investigación que más me conviene conforme a mis objetivos es el método cualitativo, ya que mi investigación está centrada en el análisis entre el empaque y el consumidor, por lo que me podría ayudar en examinar los datos de una manera menos general y más íntima, para priorizar centrarse en cómo percibe el sujeto el soporte tridimensional, así también ayudara a valorar los diseños dentro de un contexto en específico. Además, me parece adecuado aplicar el método de trabajo de gabinete, porque pienso recolectar información por medio de internet y desarrollar mi trabajo a base de bibliografías y datos reunidos por otras personas y en este caso también por parte del sitio web de la empresa. En cuanto al enfoque de investigación, decidí escoger el de las encuestas, para así poder evaluar de mejor manera información proporcionada de un grupo de personas representativas como lo son compradores de cannabis. Por último, la técnica de investigación que realizaré son los cuestionarios y entrevistas.