Enfin, dans la bataille de l’audience pour les contenus gratuits, financés par la publicité, disposer d’’un portefeuille de blogs de qualité est un atout d’importance : ils garantissent une grande réactivité à l’actualité, ainsi qu’une capacité à faire nombre, mais aussi à gagner de précieux dixièmes d’indice de PageRank pour apparaître en haut des résultats du moteur de recherche dominant qu’est Google. Dès lors, lemonde. fr pourrait-il s’effacer devant la myriade de blogs dont il s’est doté ? L’apparition de billets de blogs en «une » du Monde, comme s’il s’agissait d’articles, montre l’hybridation progressive des articles et des billets. Elle brouille, plus encore, les frontières entre les genres
F. Rebillard, «L'information journalistique sur l'internet, entre diffusion mass-médiatique et circulation réticulaire de l'actualité», in E. Broudoux et G. Chartron (dir.), Document numérique et Société, Actes du colloque «DocSoc 06», Paris, ADBS Éditions, 2006, p. 213-226.