Dissemination has historically been interpreted as unilateral communication of information. With the advent of the internet, and the explosion in popularity of online communities, social media has changed the information landscape in many respects, and creates both new modes of communication and new types of information",[36] changing the interpretation of the definition of dissemination. The nature of social networks allows for faster diffusion of information than through organizational sources.[37] The internet has changed the way we view, use, create, and store information; now it is time to re-evaluate the way we share and spread it.
Si bien, se define la comunicación de la información cómo algo "unilateral" -que está muy bien, dependiendo desde que arista se vea- cambiaría esto (Incluso con la mención "desde antes de la llegada del Internet") al hecho de que esto puede llegar a modificarse cómo algo BILATERAL en algunos o en la gran mayoría de casos.
Un caso puntual sería, donde un individuo difunde información y esta llega a un receptor o un espacio receptivo que está a la espera de este conocimiento para seguir difundiéndolo interactúa con este primer individuo y su conocimiento compartido creando y generando el famoso "intercambio de saberes".
Esto nace de que no es que haya un solo creador de conocimiento que simplemente se encarga de difundirlo y ya, sino que en su lugar, aparecería un agente externo que lo recibe e intercambia conocimiento con este