Una de las nuevas modalidades de la comunicación de masas es la construcción de redes que significan proyectos de grupos y personas. Y como en toda construcción social se dan las conductas de adaptación activa o pasiva a la realidad, sea por opción, condicionamiento o falta de oportunidades.
Aunque una gran cantidad de personas participan de ella, no todas lo hacen, inclusive algunas se oponen a la utilización de éstas.