Por un lado, este enfoque tiene un potencial real para escapar de la reproducción de categorías sociales existentes como variables que se utilizan para dar forma a la experiencia; puede desestabilizar las categorías sociales existentes y reemplazarlas con una experiencia de usuario (UX) y una personalización de la UI verdaderamente personalizadas y basadas en el comportamiento. Sin embargo, en la práctica, este enfoque también conduce a la reproducción y cosificación de categorías sociales existentes a través de la vigilancia algorítmica, el seguimiento de los usuarios en todos los sitios, la recopilación y venta de sus datos y el desarrollo de burbujas de filtro (que muestran a los usuarios únicamente el contenido con el que creemos que se sienten cómodos). ).