La stratégie de communication de la NASA concernant la trace de pas4 laissée sur la lune nous a paru, malgré (ou à cause de) sa triviali-té5, intéressante à analyser pour évoquer le rapport entre l’intentionnalité6 de la trace et son interprétation. Le fait que ces tra-ces intentionnelles soient comprises implique certains attendus que nous présentons rapidement pour rappeler l’indexation7 de la signifi-cation et introduire certains chapitres. Dans le même objectif, consi-dérant que nous n’avons pas accès à la trace elle-même (la trace du pas de l’homme sur la lune) mais à la trace de trace (les images de l’événement), l’intention affichée de la trace laissée pour le futur dis-simule de fait l’intention de la mise en visibilité d’une trace pour le

Si la présence numérique s’arrêtait aux représentations délibérées que les internautes fabriquent d’eux-mêmes, il n’y aurait ni personnalisation de l’information, ni ciblage comportemental, ni big data possible